重磅首发！《新人群 • 新渠道 • 新产品 • 新模式——2022新消费品牌发展趋势研究报告》

2021年底开始，极致零售研究院（SRI）研究团队历时三个余月，通过对餐饮、休闲食品、饮品、美妆个护等新消费零售行业进行的深度调研，于2022年3月下旬正式发布了《新人群 •新渠道 • 新产品 • 新模式——2022新消费品牌发展趋势研究报告》。

此份报告系统性地介绍了新消费品牌如何面对数字化转型变革，围绕以“新人群”为中心的品牌发展及数字化营销趋势，提出在新消费下的新渠道、新产品、新模式三大举措，对新消费品牌创新商业模式进行初步的探索。
2022年，新一轮的疫情再次袭来，处在上海、深圳、吉林、泉州等多地高风险地区的人们被隔离在家，疫情再次加速了新消费演进的速度，使得零食、速食产品，预制菜行业得到进一步的发展。与此同时，人们在线社交和在线购物上更加活跃，移动互联网、直播、短视频、5G技术等的快速迭代，加速了新消费理念和产品的普及，为新消费品牌的涌现提供了肥沃的土壤。

在过去的3、5年，新消费品牌因满足新一代消费者需求，并充分利用移动互联网崛起带来的红利而快速崛起。随着95后、00后渐成消费主力，消费人群的迭代，圈层文化出现，场景细分、需求的细分、品类市场细分带来的“推力”，推动了一批新消费品牌快速成长。

另一方面，国际消费品巨头开始觉醒，在摸透了本土品牌的玩法后，启用一批打过胜仗的中国本土精英人士出任中国区高管，也从新消费品牌中挖角，重兵压境的同时加大了在中国市场的营销预算，除了在社交媒体投放外，组建自己的直播体系，用更接地气的营销模式进军本土品牌腹地，不断蚕食它们的存量市场。

原本借助社交、直播、短视频等快速崛起的本土新消费品牌出现新渠道红利衰减，低价红利式微；市场开始回归理性、资本回归理性、商业回归理性，品牌商开始从“重营销”转向“人群（价值创造）、渠道、产品（供应链）、模式”等系统化建设、立体化作战。

2022年，新消费品牌如何发展？

这一问题摆在所有从业者，以及正准备投身新消费领域的人士们的面前，极致零售研究院（SRI）研究人员，对新人群行为特征，渠道变化、并选择最近3年来市场表现优异部分品牌案例进行资料收集和研究，挖掘出新消费细分人群画像及购买需求、提炼新消费品牌关键成功要素和方法论，以期能为新消费品牌发展提供更系统和可落地的营销指引。

和之前不同的是，报告中除了研究花西子、瑞幸咖啡生椰拿铁，百果园等大众熟知的品牌案例外，还侧重增加了如阿宽红油面皮、包馔夜包子、毛大庆包子铺等为代表的传统产业升级品牌的案例研究，以及初创品牌如何从平台电商转战内容电商，实现从月销平均几十万到斩获单平台月销5000万运营案例进行研究。

报告的主要内容分为四个部分：

以上仅是报告部分内容展示并非完整版 报告获取方式：